Wie bereits erwähnt, gibt es bei der OnPage Optimierung eine Reihe von Manipulationsmöglichkeiten, so dass die Suchmaschinen neben den reinen Informationen bzw. dem Content einer Webseite, auch externe Informationen bei ihrer Beurteilung berücksichtigen.
Von entscheidender Bedeutung bei der OffPage SEO bzw. Suchmaschinenoptimierung ist die Anzahl der eingehenden Links. Diese Links stellen Empfehlungen von anderen Webseiten dar. Die Bedeutung oder Relevanz einer Webseite wird mit dem PageRank angegeben. Dieser bewegt sich zwischen 0 und 10. Je mehr externe Links auf eine Seite verweisen, um so höher ist deren PageRank. Kommen diese Links noch von Seiten, die selbst über einen hohen PageRank verfügen, so wird ein Teil dieses PageRanks `vererbt´. Umgekehrt ist es natürlich so, dass sich mit steigender Zahl der ausgehenden Links, auch nur noch ein kleinerer Teil vererbt. So kann es durchaus sein, dass der einzige Link von einer Seite mit niedrigem PageRank mehr vererbt, als ein Link von einer Seite mit hohem PageRank, der aber nur einer von vielen ist.
Was kann man nun im Sinne der Linkpopularität tun? Die Crawler der Suchmaschinen prüfen nicht nur die Linkpopularität, sondern auch die Domain- und letztlich auch die IP-Popularität. Wichtig ist, dass die eingehenden Links von unterschiedlichen Domains oder sogar unterschiedlichen Servern stammen. Wenn dies der Fall ist, werden sie von den Suchmaschinen für die Berechnung des PageRanks stärker berücksichtigt.
Neben der Qualität der eingehenden Links, spielt insbesondere auch deren Themenrelevanz eine große Rolle. So werden die Suchmaschinen im Beispiel der Seite eines Zahnarztes, den eingehenden Link einer Automobilsportseite als weniger wichtig einstufen, weil der Themenbezug fehlt. Besser wäre hier die Empfehlung von einem Gesundheitsportal. Darüber hinaus sind auch die Linktexte der externen Verweise ein wichtiges Rankingkriterium. Unter den in den Linktexten enthaltenen Begriffen wird die jeweilige Webseite höher gelistet.
Auch ein Eintrag in Webkataloge ist Bestandteil einer erfolgreichen OffPage Suchmaschinenoptimierung. An erster Stelle stehen dabei das ODP (Open Directory Project) und das Yahoo-Verzeichnis. Beim Eintrag sollte man sich möglichst genau an die Regeln der einzelnen Webverzeichnisse halten und zudem einen aussagekräftigen Beschreibungstext beifügen. Google zum Beispiel führt hin und wieder die Beschreibungen des ODP bei der Listung der Suchergebnisse mit auf.
Von entscheidender Bedeutung sind auch Verlinkungen mit Portalen, die als Autoritätsseiten für bestimmte Themen gelten. Sie verfügen meist über mehrere Tausend Seiten zu einem bestimmten Thema und werden deshalb oft an den ersten Stellen der Ergebnislisten aufgeführt...